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报告共计：70页
小红书与ELLE联合发布2025彩妆趋势图鉴 揭示行业五大动态与消费新灵感
近日，小红书平台联合全球权威时尚媒体ELLE，共同发布了《2025彩妆行业趋势灵感图鉴》。这份报告基于平台海量用户真实行为与共创内容，深入剖析了未来彩妆市场的演进方向与消费者审美变迁，为行业参与者提供了前瞻性洞察。
报告指出，彩妆行业正展现出蓬勃生机，并集中呈现五大核心动态。首先是国际奢侈品品牌加速入局，如华伦天奴、普拉达、思琳等纷纷推出彩妆线，为高端市场注入新变量。其次，国货品牌的高端化步伐坚定，通过深耕东方美学、融合科技创新与文化叙事，构建差异化竞争力，毛戈平、花西子等品牌是典型代表。第三，华夏美学影响力持续扩大，中国彩妆品牌在海外市场表现亮眼，如花西子入驻日本银座、花知晓在美国市场增长迅猛。第四，行业内部持续细分与创新，品类赛道日益精细化，从满足基础化妆需求转向解决特定情绪与场景痛点。最后，站内彩妆需求与讨论热度保持高位增长，国货品牌表现尤为突出，在热度与新品数量上均跑赢大盘。
在消费者灵感层面，报告提炼出七大显著趋势。其中，“帕斯蒂尔风”代表的低饱和度柔和色系备受青睐，为妆容带来清新灵感。国风美学热潮不退，融合非遗、传统文化与朝代特色的妆容持续走红。“骨相化妆”理念深入人心，消费者追求通过高光、腮红等打造自然清透的轮廓感。“妆养一体”迈入功效时代，兼具彩妆效果与护肤抗老等功能的单品需求激增。“一物多用”的彩妆“劳模”产品因满足便携高效需求而备受追捧。此外，“彩妆吃谷潮”反映了产品收藏与情感价值提升，与二次元、潮玩IP的联名成为兴趣消费热点。“赛博技术党”则指向对专业、精细化妆工具及环保清洁解决方案的追求。
展开剩余68%从品类赛道洞察来看，面部、唇部、眼部彩妆及工具均呈现专业化、精细化和功效化升级。底妆追求“气色妆养”与“气血固效”，清透持妆且具养肤功效的产品成为主流。唇妆方面，低饱和裸感色系当道，同时唇部精华的养护功效备受关注。眼妆重点从基础放大转向轮廓塑造与层次感表达。美妆工具则朝着更精准、更细分、更环保的方向发展。
报告的后半部分聚焦于小红书的平台营销策略与榜单发布。小红书强调其“科学种草”能力，通过精细化的人群、产品与内容匹配，助力品牌实现高效投放。同时，平台正从“种草阵地”向“种收一体”的闭环生态拓展，通过商城、直播等工具直接链接生意转化。在品牌建设方面，小红书利用其社区生态与多元营销IP，将用户的“生活现场”转化为品牌的“内容营销场”，帮助品牌抢占趋势心智、积累长效口碑。报告还发布了基于人群资产的各类品牌与单品榜单，为市场提供了热度参考。
总体而言，这份图鉴揭示了一个以用户真实需求为核心、多元化、专业化且充满文化自信的彩妆市场未来。行业在高端化、细分化、功效化及全球化等多个维度并行发展，而社交媒体平台在其中扮演着趋势发现、内容共创与商业连接的关键角色。
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